2024年10月，美妆护肤商场出现蓬勃发展形状趋势。珀莱雅在天猫、淘宝、京东及抖音三大电子商务渠道的美容护肤范畴名列前茅，领跑当月护肤美容品牌畅销榜。有必要留意一下的是，男人护肤商场继续升温，在抖音渠道出售额增速达78.8%，展现出巨大添加潜力。此外，在本年“双11”大促期间，李佳琦等头部主播的影响力依然明显，畅销榜前十产品多出自其直播间。

  天猫+淘宝：第一珀莱雅卖出12.72亿元热榜TOP10产品均出自李佳琦直播间据魔镜洞悉多个方面数据显现，2024年10月，天猫与淘宝渠道美容护理版块（彩妆/香水/美妆东西、美容护肤/美体/精油）中，国货品牌珀莱雅位居美容护肤第一，且同比增速明显。与此一起，可复美也表现出微弱的添加势头。在彩妆香水范畴，尽管世界大品牌仍占有主导地位，但国货品牌如彩棠、花西子等也榜上有名，且彩棠同比增速最快。一起，受2024年“双11”大促影响，畅销榜前十的产品悉数来自李佳琦直播间，头部垂类主播在电商出售中的影响力仍在继续。从美容护肤品的细分类目来看，面部精华、面部护理套装、乳液/面霜、面膜、洁面产品的出售额分别为44.50亿元、44.32亿元、36.84亿元、22.21亿元、15.32亿元。其间，面部精华和乳液/面霜的出售额同比添加176.5%和153.9%。10月，天猫与淘宝渠道美容护肤版块出售TOP10的品牌是：珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、修丽可、玉兰油、雅诗兰黛、薇诺娜、可复美、海蓝之谜、科颜氏，国货品牌上榜三个。其间，第一依然为珀莱雅，当月出售额12.72亿元，同比添加517.6%。此外，10月榜单中出售额同比增速最快的也是国货品牌——可复美当月贡献了5.17亿元出售额，同比增速963.2%。详细到产品来看，10月天猫与淘宝渠道美容护肤版块出售TOP5的产品是：可复美胶原棒重组胶原蛋白修护次抛精华、欧莱雅玻色因安瓶面膜、修丽可AGE面霜、珀莱雅红宝石面霜3.0、理肤泉B5面膜。除此之外，当月畅销榜上前十的产品悉数来自李佳琦直播间。

  从彩妆香水的细分类目来看，面部彩妆、唇部彩妆、美容东西、香水/香水用品、眼部彩妆出售额分别为31.20亿元、0.87亿元、0.63亿元、0.59亿元、0.53亿元。其间，面部彩妆依然是商场占有率中占比最大（51.5%）、出售额最高、出售额同比增速最快的品类。10月天猫与淘宝渠道彩妆香水出售TOP10的品牌是：圣罗兰、肌肤之钥、彩棠、娜斯、蜜丝婷、三熹玉、雅诗兰黛、毛戈平、花西子、魅可。其间位列第3名的彩棠在当月出售额同比增速最快，到达763.8%。详细到产品来看，10月天猫与淘宝渠道彩妆香水版块出售TOP5的产品分别是：圣罗兰粉气垫、蜜丝婷镜面水光唇釉、肌肤之钥长管阻隔、蜜丝婷暹罗气垫BB霜、纪梵希高定唇膏系列组合3.4g*2。

  京东：香水彩妆品类同比添加56.1%男性护肤商场添加潜力继续扩展10月，在京东渠道美容护理（美妆护肤/个人护理）版块，高端护肤品类遭到顾客喜爱，小标准、快捷型产品热销。详细来看，美妆护肤商场继续昌盛，特别是香水彩妆品类增速明显。而个人护理大类目中，洗发护发和身体护理坚持高位出售，口腔护理和女人护理产品需求添加。从美容护肤的细分类目来看，面部护肤、香水彩妆、男人护肤、美妆东西、身体护肤的出售额分别是44.22亿元、9.98亿元、2.17亿元、0.76亿元、0.65亿元。其间，香水彩妆品类在当月出售额增速最快，同比添加56.1%。10月，京东美妆护肤出售TOP10的品牌是：珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、赫莲娜、娇韵诗、科颜氏、玉兰油、肌肤之钥。榜单中仅有一个国产品牌即珀莱雅，且此次登顶京东当月品牌畅销第一，完成3.69亿元出售额。详细到产品来看，10月京东美妆护肤出售TOP5的产品分别是：赫莲娜深润焕亮旅行装精华水10ml、赫莲娜黑纱带面霜50ml礼盒、娇韵诗双萃精华礼盒、修丽可AGE面霜48ml、后Whoo气候丹水乳霜护肤品7件套。其间，“第一”赫莲娜深润焕亮旅行装精华水10ml价格81.98元，当月共完成6130万元出售额，同比增速40554.5%。

  从个人护理大类目下的细分品类来看，洗发护发、身体护理、口腔护理、女人护理、美发造型这前五个品类出售额最高，分别是12.26亿元、11.19亿元、6.80亿元、5.51亿元、2.16亿元。10月京东个人护理出售TOP10的品牌是：护舒宝、吉列、舒肤佳、欧舒丹、卡诗、欧莱雅、苏菲、海飞丝、云南白药、高尚丝。详细到产品来看，10月京东个人护理出售TOP5的产品中，有4个为洗发护发产品，其间单价最高的是卡诗元气生姜洗发水，价格450.04元，当月在京东渠道出售额为2099万元。

  珀莱雅同比增速136.2%面部护肤仍是最大的细分类目10月，抖音渠道美妆护肤大类（美容护肤/彩妆/香水/美妆东西）出现出活跃添加态势。国产品牌在抖音渠道上表现出色，珀莱雅等品牌的出售额大幅度添加，显现出国产品牌在护肤品商场的竞争力与影响力。笔直范畴中，男人护肤商场敏捷添加，反映出男性对护肤品的重视和需求日益添加。从美容护肤的细分类目来看，面部护肤、眼部护理、防晒、男人护肤、唇部护理位居出售额前五，分别是162.01亿元、9.08亿元、2.14亿元、1.86亿元、1.17亿元。其间，男人护肤在当月出售额增速较快，同比添加78.8%。10月，抖音护肤类目里出售TOP10的品牌分别是：珀莱雅、韩束、欧莱雅、可复美、后、雅诗兰黛、SKII、赫莲娜、娇韵诗、海蓝之谜。其间，国产品牌占有3个座位，且珀莱雅稳居当月第一，在抖音出售额达9.58亿元，同比添加136.2%。详细到产品来看，10月抖音美容护肤出售TOP5的产品分别是：后气候丹光耀焕活紧颜系列礼盒（版别1）、可复美胶原棒、韩束红蛮腰礼盒、后气候丹光耀焕活紧颜系列礼盒（版别2）、欧莱雅小蜜罐第二代水霜套装。其间，第一的后气候丹光耀焕活紧颜系列礼盒（版别1）来自抖音的“超级双十一”活动，出售额在当月完成2.20亿元。

  从彩妆香水的细分类目来看，面部彩妆、唇部彩妆、美妆东西、眼部彩妆、香水/香膏出售额分别是33.88亿元、9.66亿元、4.15亿元、3.68亿元、3.44亿元。10月抖音彩妆香水出售额TOP10的品牌是：圣罗兰、毛戈平、肌肤之钥、方里、花西子、彩棠、三熹玉、三资堂、纪梵希、魅可。坐落第一的圣罗兰当月完成1.95亿元出售额，同比添加399.6%。详细到产品来看，10月抖音彩妆香水品类中热销产品的TOP5分别是：三资堂睫毛打底膏、圣罗兰粉气垫、DPDP空气持妆粉底液、小树美丰盈抗皱唇部精华油、美诗素颜霜。