在中国化妆品产业图谱中，包括综合电子商务平台、社交电子商务平台等在内的电子商务平台是中国化妆品产业链下游的重要组成部分。此外，微信、支付宝以及银联等移动支付平台为中国化妆品提供了重要的支付支撑体系。

  在2023-2024年天猫大促期间，珀莱雅蝉联护肤品排名第一，其次是欧莱雅，排名第二。艾媒咨询分析师认为，在消费日趋理性的趋势下，国产品牌在大促期间的销售表现优于国际品牌。

  以80后、90后、00后为首的年轻花钱的那群人慢慢的变成为中国消费主力人群。多个方面数据显示，中国年轻花钱的那群人（15岁-44岁）数量约为5.55亿，约占中国总人口的三分之一。中国年轻花钱的那群人勇于尝试新鲜事物，注重生活质量的提高，追求个性化的产品及服务。艾媒咨询分析师认为，中国年轻花钱的那群人网络触达方式多样，对种草与IP化等经营销售的方式尤为热衷，品牌需针对不一样人群选择正真适合的营销渠道和模式，以实现更全面的品牌信息传播与市场覆盖。

  iiMedia Research（艾媒咨询）多个方面数据显示，电子商务平台、内容分享平台（微博，小红书）、短视频平台等公域流量渠道和线下门店均是消费的人接触了解商品的重要渠道。艾媒咨询分析师认为，随着科学技术的一直在优化，产品的宣传方式不停地改进革新，电子商务平台、短视频、Vlog等新潮的传播方式更能获得消费者的青睐。